一场人间惊鸿宴，一睹大宋盛世颜。今年1月7日，山东省东平县大宋不夜城盛大开园，在网络平台迅速走红，仅大年初一当天入园人数就高达13.09万。“春节期间，大宋不夜城游玩人数太多，还登上了百度地图‘全国重点旅游景区周边路网拥堵’Top2。”大宋不夜城工作人员郭宁表示。
东平，位于鲁西偏南地区，隶属于泰安市。《尚书·禹贡》中有“大野既潴，东原厎平”之句，这一记载大禹贡献的历史语句，也成为“东平”一名的起源。
这个仅有80万人口、14个街道和乡镇、1343平方公里的小城，今年何以成为不少人眼中的“诗与远方”？带着疑问，新华每日电讯记者来到东平，一探究竟。
远古时代，在古济水之东有一片平原，古人称之为东原。这一片平原，由于地势低洼，成为泰莱山区等地客水的聚集地，时间长及，就形成了古之称谓的大野泽。大禹于此治水后，水患尽去，济水以东的大片土地重新得以治理。
若你拿出一幅地图稍作搜寻，便可进一步发现东平与水的缘分。在这里，黄河、大运河、大汶河三河交汇。境内东平湖总面积626平方公里，常年水面208平方公里，是黄河中下游最大的湖泊、山东省第二大淡水湖，也是《水浒传》中八百里水泊唯一遗存水域。
这是一片得天独厚的水域。怒涛翻滚、浊浪生烟的万里黄河傍湖北沿浩荡东去，纵贯南北、逶迤千里的京杭大运河穿湖而过，发源于泰沂山区的大汶河滔滔西泄入湖，与从鲁西南平原上百折千绕汩汩流来的小清河、宋金河等在湖中相会。一碧万顷的湖水从群山中的一条峡谷通向汹涌澎湃的黄河。
初冬时节，寒意渐浓。从湖边望去，烟波浩渺的蔚蓝湖面在阳光的照耀下泛着点点金光，一望过去竟有大海的广阔之美。远方的群山在雾霭中若隐若现，南迁候鸟陆续抵达。它们时而低头觅食、嬉戏游弋，时而群起翱翔、引吭高歌。遮天蔽日的“鸟浪”，澎湃着生命的壮阔。
“这是白琵鹭，这是反嘴鹬，这是青头潜鸭……”鸟类摄影爱好者张建举着相机，如数家珍。前几年，张建还是另外一个身份——湖中一家餐船的老板。当时，这样的餐饮船比比皆是。
“在经营过程中，这些餐饮船产生的厨余垃圾和污水都直接排放到东平湖中，带来了严重污染。”东平湖文化旅游发展（山东）集团有限公司党委书记、董事长谢兴庆表示，“除此之外，当时整个湖上还布有12.6万亩网箱，高密度分布的网箱网围养鱼模式，每年投饵就要3万多吨，对水质影响之大可想而知。”
“如果游客想绕东平湖游玩，根本走不了几分钟——一个是餐船渔船把视线挡住了，什么景色都看不到；另一个是味儿实在是太大，受不了。”谢兴庆一句话道出了当时东平湖旅游的痛点。
生态环境没有替代品，用之不觉，失之难存。2017年，东平湖生态环境综合整治工作开始实施。数年来，当地持续开展清网净湖、菹草清理、清违拆障等九大攻坚行动，清除违法建筑447处，清理网箱网围12.6万亩；彻底取缔沿湖餐船、砂场、“三无”船只，深度治理环湖村居环境、路域环境、违法建筑；健全生态警长、环境资源法庭、公益诉讼等法治护湖机制。
以自然之道，养万物之生。近年来，东平大力发展以东平湖为品牌的文旅产业，对全县的旅游资源进行统一规划、建设和提升。水质好了，岸边绿了，风景美了，游客自来。如今，张建当起了“鸟导”，帮游客寻找合适的观鸟点，介绍不同种类的鸟类，依托这一职业，他一年的收入便有三四万元。
老湖镇王李屯村七旬老人马扶春，从小在东平湖打鱼养鱼。转产上岸后，他于2020年做起了景区的摇橹船船夫。4米见方的一篷小船，大约能坐下6名乘客。
同样是划着船，马扶春如今吃上了“旅游饭”。“坐好！开船喽！”看到游客购票前来，马扶春赶忙站起来迎接。他用抹布擦拭椅子，待游客坐下后解开缆绳，摆起了船桨。“一圈下来大概一个小时。”边划着船，马扶春边和游客攀谈，“咱们东平湖‘不孬’吧！”
11月19日下午4点，一个来自河南洛阳、大约50人的老年旅游团来到东平湖坐船游玩。一圈下来，游客马红梅对东平湖的景色赞不绝口：“水很干净，还能看见各种野鸟野鸭”。坐完船，回到酒店稍事休息后，他们还将前往大宋不夜城游玩。
东平湖湿地游服务中心管理员赵法群表示，乘船从湿地游服务中心出发，经湿地一圈返航。“现在是淡季，今天周末来了估计有300多名游客，不算多。像暑假、十一假期这种时候一天能有个近1000人。”
除了游船，东平湖还举办乐环湖马拉松、垂钓赛、骑行赛等活动，“行走大运河”全国主会场也落户于此，以生态塑造旅游品质，以旅游彰显生态价值。
不再“靠水吃水”，而是“养水富水”。“只有坚定不移地走生态优先绿色发展之路，将资源优势转化为经济发展优势，才能把旅游的饭碗端得更牢固。”东平县文旅局局长刘华表示。
“人们常说‘南有都江堰，北有戴村坝’，戴村坝是我国古代水利工程的一大杰作。”戴村坝景区讲解员马海燕向记者介绍。
11月19日下午3点，记者来到戴村坝景区。虽然距离景区停止营业仅剩2个多小时，但游客人数依然不少。当天，马海燕已接连讲解了好几场。“今天是周日，相比工作日来的游客就会多一些，以亲子为主。”
戴村坝始建于明朝永乐九年，距今有600余年的历史。大坝气势磅礴，雄伟壮观，坝体设计巧妙，起到“引汶济运”的作用，有“运河之心”“天下第一坝”之誉。如今，戴村坝已成为世界文化遗产、国家水利风景区、山东省唯一一家国家水情教育基地。
2011年，在戴村坝建成600周年之际，东平在大坝北侧建成了戴村坝博物馆，向游客集中展示戴村坝的历史、价值、功能、作用以及京杭大运河的灿烂文化。
记者在现场看到，整个博物馆由序厅、运河之心、戴坝修筑、科学治水、运兴东平及3D影院组成。馆藏部分大运河沿岸出土的历史文物，还有戴村坝修筑有关的工具，馆内工作人员利用现有新媒体平台，拍摄、发布优秀文物古迹和非遗项目的相关内容，向游客展示文物丰厚的历史底蕴。
走出博物馆，戴村坝便映入眼帘。每至丰水季，汪洋恣肆的河水宛如天际而来，从巍然耸立的戴村坝上飞流直下，形成一道巨大的瀑布，波涛气势磅礴，轰鸣声震数里，似虎啸龙吟，蔚为壮观。
趁着周末，来自济宁汶上的邵学东带着妻子以及5岁、7岁的两个女儿来戴村坝参观游玩。“刚好周末，就想着一家人出来玩玩。戴村坝承载了古人的智慧与精神，虽然孩子还小，不太懂，但相信也可以对她们起到熏陶作用。”邵学东说。
历经沧桑岁月，任凭风吹浪打，戴村坝仍固若金汤，巍然屹立。睹物怀古，让人思接千载。基于文化遗产的精神根脉，戴村坝也吸引了数万人参观研学，在传播水利文化、提升东平文化旅游知名度方面起到了重要的作用。
11月4日，来自泰安市高新区第一中学的五百余名师生来到戴村坝研学旅游。学生们通过研学课程，实地认识戴村坝的全貌，了解建坝的过程，感悟古人的伟大智慧，体会历史文化遗产的伟大魅力。
“今年，戴村坝入选了省级中小学生研学基地，泰安、济南、济宁等多地的中小学师生专门来旅游学习。”马海燕说，“此外，省内外高校相关专业的学生也会成群结队过来，从建坝目的、受力结构、水坝的选址、水库的形成等多个角度认识戴村坝。”
各类文化遗产既是中华优秀传统文化的重要载体，也是旅游业可持续发展的重要基础。中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局明确指出：要坚持以文塑旅、以旅彰文，用好历史文化遗产，用好革命文物、爱国主义教育基地等红色资源，扶持旅游特色经营、培育传统文化产业，推进历史文化遗产与旅游深度融合。
让文化遗产和旅游擦出更多的火花，东平一直在行动着：持续优化全国重点文物保护单位白佛山的旅游体验，定期维护市级文物保护单位腊山古建筑群，建设东平大运河非物质文化遗产传习中心……
“下一步，我们要在文化遗产旅游点打造更多业态，让游客有更多互动感，让文化遗产真正‘活’起来。”谢兴庆说。
夜幕降临，华灯亮起。转眼间，东平大宋不夜城让人仿佛置身于宋代繁华市井中，俨然一幅“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的生动景象。
宋朝，可以说是中国夜经济最为繁荣的时期。北宋建立后，国都开封的坊市制度彻底打破，居民面街开肆。当时的夜市上，人员往来，叫卖声绵延不绝。在《东京梦华录》中，“一天灯雾照彤云，九百游人起暗尘”的描绘，既笼罩着迷离诗情，又衬托出“车马阗拥”的景象。作为郓州和京东西路治所的东平府，也成为中国最繁荣的城市之一，苏轼诗中“名都信繁会，千指调笙簧”描绘的就是东平府。
“大宋不夜城的建造，是依据张择端笔下的汴梁盛景所设计的。”大宋不夜城工作人员刘阳表示，“景区依托原本的水浒影视城，占地400亩，升级改造面积25000平方米，按照一街两巷多点的不夜城模式，打造集演绎、美食、娱乐、科技、文化等于一体的综合性文旅项目。”
大宋不夜城的主街道“华灯锦里”，总长500米，宽11米，沿街两侧的府邸建筑、商铺和夜市摊位灯火辉煌，展现出繁华热闹的场景。在这条长街上有十八幕传统艺术演绎，每天晚上，演员们身着宋制汉服，有的和着歌乐敲起宋代街鼓；有的彩袖翩跹，跳起一支优雅的宫廷舞；有的化身“圣手书生”，伴着音乐笔走龙蛇……“这些表演都是以宋代传统文化为底色，再进行现代改编，让游客更能够接受、欣赏。”刘阳说。
“最喜爱的还得是不倒翁表演。”王学峰道出了不少游客的心声。衣裙轻舞，巧笑倩兮，“不倒翁小姐姐”燕孜婷和往常一样，经过1个小时的化妆，用布带将双腿固定在半圆形金属道具的支撑铁架上，站上舞台进行表演。
音乐声起，燕孜婷随着节奏起舞，一颦一笑将宋朝佳人的神韵演绎得淋漓尽致，时不时还给观众发去棒棒糖、玫瑰花，台下掌声、欢呼声此起彼伏。“平常表演的时候，舞台下面可以说是里三层、外三层，大家伙都非常热情。”燕孜婷说，可能因为自己在短视频平台有一定流量，不少游客专程从外省来看她。
1998年出生的燕孜婷，原本在西安“跑活儿”，接各类汉服、不倒翁的表演。大宋不夜城爆火后，西安大唐不夜城的“不倒翁小哥哥”便推荐她来了这儿。“当时在西安四处奔波，收入也不稳定。我对‘好客山东’的人文底蕴印象特别好，听说这个工作机会是来东平，毫无犹豫就答应了。”
燕孜婷白天排练，晚上演出，芒果体育APP下载由于不倒翁对腰腹用力要求很高，一场20分钟的演出下来，她总是累得汗流浃背。“对我来说，这不仅是一份工作，还是在尽我自己的努力把大宋不夜城推介出去，更是在传播中华传统历史文化。”
当传统文化底蕴经过创造性转化、创新性发展，其时代化表达让大宋不夜城这一IP迸发出了新活力。数据显示，截至11月19日，大宋不夜城已累计接待游客275.2万人次。
大宋不夜城的火爆也带动了景区内各种业态。今年中秋刚刚开业的大宋民宿，根据辛弃疾《清平乐·村居》描述的“茅檐低小，溪上青青草”而建，主要结构取材于茅草、木料、泥土，颇有古代民间及乡村的味道。“房间也采用宋词中的词牌来命名，来住宿的人都觉得很有特色。”大宋民宿负责人栾明明感叹道，“之前游客可能玩到晚上就走了，现在有了民宿，可以吸引他们在这儿过夜。”
“今年过年，‘状元糕’日营业额最多的时候能超过一万元。”“状元糕”摊位，摊主赵海涛一边敲打着木板，一边高兴地说。模具上是糯香四溢的东平特色美食“状元糕”，摊位前排满期待品尝美食的游客。
极具特色的“御花园东平鱼火锅”，包厢都围湖而建，游客在吃火锅的同时，还能透过玻璃欣赏水上的表演。岸边红油沸腾、热气滚滚，湖上表演者驾着船，表演着变脸、喷火等节目。店长张大伟说，假期的时候一天大概能接待五六百人，人多的时候甚至在路边都摆满了临时的火锅桌。
“大宋不夜城的前身是水浒影视城，里面没有更多可玩可感的内容，旅游停留在观光上。”谢兴庆回忆道，“去年，集团投资2亿多元，结合宋代文化对这里进行优化。如今，不夜城的出现，催生了夜间经济新业态，丰富了夜间生活潮流。”
“做‘网红’容易，变‘长红’难。”东平县委书记马焕军表示，关注度高了，游客的预期也会变高，因此要更加注重旅游产品的体验。
如何从“网红”走向“长红”，让“关注红利”化为文旅竞争力，东平在不断探索与创新中。
11月18日下午2点，一场沉浸式剧场“遇见罗贯中”在罗贯中纪念馆举行。来自河南濮阳的王子沐身着古装，与父母一同参与这场集密室逃脱、剧本杀等于一体的“历史穿越之旅”。
“遇见罗贯中”整场演出以明代罗贯中的经历为主线，层层递进，中间加入了不少与传统文化相关的任务。“在一楼做任务的时候，当铺的叔叔给了我一张线索条，上面写着‘故人西辞黄鹤楼’，我需要拿着这张纸条，去二楼找到贴着下半句诗的宝箱。”王子沐说。
王子沐的母亲沈女士对这样的娱乐形式很赞同：“我们昨天去了东平湖和大宋不夜城玩，然后偶然间看到这里有这样一个寓教于乐的互动剧场，就带她来玩了。”
“遇见罗贯中”于今年9月29日开演，仅10月就吸引了1800人左右游玩。“今年大宋不夜城走红，游客量也更多了，因此我们对纪念馆做了这样的活化与转型，以吸引更多游客。”“遇见罗贯中”剧场负责人章方圆说。
如果说“遇见罗贯中”演出的打造是让游客有更多的游玩选择，那么邀请外国友人走进各景区，则进一步扩大了东平的“国际朋友圈”。
11月初，“好客山东 好品山东”外国友人感知体验泰安行来到东平大运河非物质文化遗产传习中心。在这里，十几名外国友人亲身体验了端鼓腔、火笔烙画等非物质文化遗产的魅力。此前，他们还走进了戴村坝博物馆、大宋不夜城等多个景区。“我被这里灿烂的历史文明和浓厚的遗址魅力深深吸引，以后有机会要带我更多朋友来。”来自阿富汗的留学生阿塞姆·沙赫扎德说。
东平县委常委、宣传部长李便宁表示，为了把“流量”转化为“留量”，东平在基础设施完善、服务质量优化、旅游方式创新等多个方面下足了功夫。
为把配套设施做好，东平打造了重点旅游道路，建设游客集散中心4处、码头14个、大型停车场8处，设置了自行车赛道、木栈道等慢行系统，形成了“外部交通快捷、内部交通顺畅、慢行交通丰富”的旅游交通网络；
紧抓乡村振兴战略与东平县全面调整旅游供给结构的机遇，东平街道塘坊村大力发展乡村旅游，一排排石砌民房、一顶顶星空帐篷组成的露营基地，吸引游客近万人次。目前，东平已打造史楼、塘坊等26个省级乡村旅游重点村；
为给游客不一样的旅游体验，大宋不夜城每月举办不同的品牌特色活动，如3月的杂技魔术节，5月的非遗“打铁花”表演，7月的啤酒烧烤小龙虾电音节，11月的蹴鞠大赛、捶丸竞技等；
为持续推动夜经济向更高质量发展，由山东省文化和旅游厅、新华每日电讯、泰安市人民政府主办，泰安市文化和旅游局、东平县人民政府、东平县委宣传部、东平县文化和旅游局、东平湖文旅集团承办的大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会将于11月26日在东平举行。来自地方党委和政府部门、文旅企业、知名高校的代表齐聚一堂，就夜间文化旅游展开深度对话……
“未来，我们将进一步推进黄河文化、运河文化和旅游深度融合发展，将景点‘串珠成链’，持续做优公共服务，让游客玩得安心、舒心，让东平的文旅之歌唱得更加悠扬。”马焕军表示。（记者 邱犇）
